担当新使命  激活新动能  红十字文化传播的实践与思考

邹方清

习近平总书记指出：“红十字不仅是一种精神，更是一面旗帜，跨越国界、种族、信仰，引领着世界范围内的人道主义活动。人道主义事业是全人类共同的事业，相信红十字精神将不断发扬光大”“人道主义是能够凝聚不同文明的最大共识。”龙岩市红十字会以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深刻感悟习近平文化思想的理论光辉，紧扣新时代新的文化使命，始终坚持文化传播是红十字事业的“普道扬善之基、核心业务之首、精神动力之源、事业发展之驱”，深入学习贯彻习近平总书记关于红十字事业重要指示精神，注重在培育和践行社会主义核心价值观中弘扬社会正能量、引领文明新风尚，发挥红十字会在人道领域的旗帜作用，展示红十字可信、可爱、可敬的形象，为闽西革命老区红十字事业高质量发展提供有力支撑、注入不竭动力。

坚持学思践悟，准确把握红十字文化的核心价值和意义。红十字会是人道领域联系群众的桥梁和纽带、人道救助的平台、奉献爱心的桥梁。人道主义是红十字文化的精髓，“人道、博爱、奉献”的红十字精神，是红十字文化的核心价值。红十字文化是一种以人道、博爱、奉献为核心价值的组织文化，它不仅是红十字会活动的指导原则，也是推动社会进步和发展的重要力量。红十字文化的精髓在于其能够跨越国界、文化和信仰的差异，成为全球范围内广泛认同和接受的价值观。中华传统文化中包含的“仁者爱人”“己所不欲，勿施于人”等思想，同国际红十字运动的宗旨相融相通。红十字精神和中国文化根本精神一脉相承，从本质上说都是“向上向善的力量”，与社会主义核心价值观高度契合，是社会主义核心价值观在红十字领域中的具体体现，是人类社会文明进步的重要体现。红十字人只有深入了解红十字运动知识，提升红十字文化素养，才能更好地传播和推广红十字文化。

在学习中凝聚共识。红十字人要认真学习《习近平文化思想学习纲要》，深刻领会习近平文化思想的核心要义、精神实质、丰富内涵、实践要求，把深学细悟笃行习近平文化思想和习近平总书记关于红十字事业重要指示精神，与深入学习贯彻党的二十届三中全会和习近平总书记在福建考察时的重要讲话精神结合起来，与全面掌握红十字运动基本知识、业务知识、政策法规和生命健康知识等结合起来，充分发挥“红色圣地”资源禀赋，结合闽西革命老区高质量发展实际，融会贯通，深刻理解和准确把握红十字文化的核心价值和意义，充分认清红十字文化不仅体现深厚的人道主义精神，也与社会主义核心价值观紧密相连，对于促进社会文明进步和构建人类命运共同体具有重要意义，为传播红十字文化提供强有力的思想引领和文化支撑。

在贯彻中蓄足干劲。广泛传播红十字文化，大力弘扬“人道、博爱、奉献”的红十字精神，让公众了解、认识、亲近、参与、支持红十字事业，共同推动红十字事业发展、促进社会和谐稳定，是每一位红十字人义不容辞的责任，也是红十字工作题中应有之义。红十字文化引领和汇聚着越来越多的人参与人道事业，红十字工作者在践行人道使命中受到鼓舞和激励，对红十字事业发展壮大的广阔前景充满信心，不断推进红十字事业持续健康发展，让习近平文化思想在人道领域落地生根、开花结果。

坚持改革创新，积极拓宽红十字文化宣传传播渠道。红十字文化传播是一项长期而艰巨的任务，创新传播方式方法是提高红十字文化传播效果的关键。要在开展传统形式的红十字知识宣讲、培训以外，积极顺应时代发展趋势，切实找准红十字活动和红十字文化传播深度融合的切入点，探索以更生动、更有效的方式方法传播红十字文化，不断提高公众对红十字事业的认知度和参与度。

一是建强传播队伍，形成红十字会领导带动，宣传骨干推动，全员抓宣传的工作格局。会领导要带头组织和参加红十字会的活动，带头撰写与传播红十字文化相关的理论文章。加大应急救护师资、“三献”知识宣讲团、志愿服务小分队等提升人道传播能力培训力度，培养一批红十字文化传播专业队伍，让其肩负起传播红十字文化的使命，推动“红十字生命教育”进机关、进企事业单位、进城乡社区、进校园、进军营、进各类新经济组织和新社会组织、进网站，并针对不同身份、年龄受众的需求和特点，着力做好精准传播，在吸引公众关注和参与红十字活动中加深对红十字文化蕴涵的“人道、博爱、奉献”内核的价值认同与情感认同。

二是织密传播网络，注重上下联动，部门联合，组织志愿者参与救灾、无偿献血、关爱弱势群众等活动，践行红十字精神，持续推进红十字文化宣传传播。与总会、省会、基层红会联动开展世界红十字日、世界急救日、人体器官捐献者缅怀纪念和“红十字博爱送万家”等活动，画好系统宣传“同心圆”。与相关部门在文明创建、乡村振兴、志愿服务等工作中开展常态化合作，汇聚宣传合力，增强传播影响力和引导力。与驻地大中小学校共建，联合开展红十字文化节、主题征文、主题绘画、知识竞赛、夏令营和军训等特色活动，在青少年中植入人道文化的“种子”，引导树立正确世界观、人生观、价值观。因地制宜建成博爱广场、博爱驿站、博爱家园、救护站、红十字文化墙、主题公园、生命教育体验馆，让公众在生活中随处可见红十字，感受红十字的魅力，接受红十字文化的熏陶。

三是发挥媒体作用，介绍红十字的历史文化，展示红十字人的担当作为，宣扬志愿者的爱心善举，更加广泛深入传播红十字好声音，讲述红十字好故事。以红十字会网站、微博、微信公众号、视频号和抖音等自有媒体平台为传播主阵地，加强与主流媒体联系与合作，吸引优秀媒体人加入红十字会宣传队伍，利用社交媒体、电视、广播等平台，传播红十字的公益理念和先进事迹。近几年，龙岩市红十字会与市县融媒体中心合作开设了“公益点状播报”实时推送红会快讯、“听！爱的声音”专题访谈讲述红十字感人故事、“主播讲红十字”传播红十字运动和“三救三献”知识、“主播带你学急救”普及应急救护知识技能，让红十字会宣传传播既有深度又有温度。

坚持示范引领，充分发挥红十字先进典型榜样作用。发挥榜样作用是传播红十字文化的重要途径。只有让志愿者成为受追捧的明星，善良才会成为社会的主流。为弘扬“人道、博爱、奉献”的红十字精神和“奉献、友爱、互助、进步”的志愿精神，红十字人应以实际行动践行红十字精神，成为社会的榜样，充分发挥红十字先进典型示范作用，展示红十字文化的魅力和价值，激励更多人参与到红十字事业中来。

龙岩市红十字会坚持以中国红十字会总会每年组织开展全国红十字志愿服务先进典型推选宣传活动，中国红十字会会员之星、全国红十字模范单位、“寻找最美救护员”等先进典型宣传选树活动为契机，大力宣传红十字感人事迹，通过讲述温暖岩城的身边人、身边事，引发共鸣，扩大影响。举办世界献血者日文明实践志愿服务和人体器官捐献者清明缅怀纪念活动，为造血干细胞捐献者和年度无偿献血标兵举办“岩城热血之生日会”，宣传普及“三献”知识，引导公众支持参与人道事业。“爷爷突然去世，小伙含泪赴榕献生命火种”——造血干细胞捐献者俞治华的先进事迹受到大量转发点赞，其本人也入选“福建好人榜”；“为了救命，同学俩都做了同样的事”——造血干细胞捐献者事迹经多家主流媒体转载，阅读量逾10万；“爱笑的天使女孩，谢谢你来过”——8岁女孩邓淼淼捐献器官的感人事迹被人民日报、新华社、央视等媒体转载，全网关注人次超过1亿。“‘其乐飞扬’青春告别会”——龙岩16岁阳光男孩卢其乐车祸离世捐献角膜、器官让7人重生的事迹得到人民日报、人民网、新华网、福建日报等媒体转载和推送，点击量超1.5亿人次。今年2月8日，卢其乐17岁生日那一天，来自全国500余名各界代表和澳门红十字会、28所高校共同为他举办了一个特殊的生日，以其名字冠名的“龙岩市红十字会博爱基金其乐飞扬公益奖学专项基金”正式启动，见证了一场关于生命、爱与希望的盛会，向社会传递人道的力量，引发社会广泛关注和热烈反响。

红十字人不仅是红十字文化的传播者，更是践行者，要通过实际行动传递爱与希望，让红十字精神融入中国式现代化建设伟大实践，与文明城市（单位、村镇、校园）同行，飞入寻常百姓家，既提升公众对红十字的认知和理解，激发更多人参与到红十字事业中来；又增强社会凝聚力、向心力，提升社会文明程度，促进社会和谐进步，为建设更加美好的社会贡献红十字力量。

（作者系福建省龙岩市红十字会党组书记）